最近和朋友一直在聊關(guān)于策劃的問(wèn)題，回到南京之后許多不同行業(yè)的朋友知道我是做策劃的也不少向我的“請(qǐng)教”“咨詢”相關(guān)的事情。

其實(shí)關(guān)于「策劃」，一直想做一個(gè)專欄，畢竟你知道的策劃可能只是策劃大領(lǐng)域中的九牛一毛。由于行業(yè)屬性功能化的不同，策劃是分許多種類的，例如比較常見(jiàn)的「營(yíng)銷策劃」「活動(dòng)策劃」「廣告策劃」「婚禮策劃」「品牌策劃」「影視策劃」等，在這一些策劃種類當(dāng)中也擁有層級(jí)之分。

甚至由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在每一個(gè)分類中，又分為「線上策劃」與「線下策劃」。
今天，「策劃專欄」的第一期我們來(lái)說(shuō)說(shuō)應(yīng)用面比較廣的一種策劃-「活動(dòng)策劃」
首先，什么是活動(dòng)策劃？簡(jiǎn)單說(shuō)是通過(guò)執(zhí)行各類活動(dòng)（包括線上線下），讓用戶進(jìn)行參與從而提高市場(chǎng)口碑、市場(chǎng)占有率的一種的有效行為。
活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言，嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場(chǎng)策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
每一個(gè)活動(dòng)策劃對(duì)于本身來(lái)說(shuō)必須要有一定目的性，目的決定了活動(dòng)的性質(zhì)、分類、以及我們?nèi)?chuàng)造、策劃的思路與方向！
（一）營(yíng)銷主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
營(yíng)銷主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指：其活動(dòng)以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃。如2019北京房車露營(yíng)展、2018國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國(guó)明星足球賽。這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門票資源。每年房車車展單門票一項(xiàng)就為主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷業(yè)績(jī)令同行嘆服。此類型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。
（二）傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃
傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指：以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會(huì)、華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)等等。這類活動(dòng)注重媒體形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)(頁(yè))、海報(bào)、白皮書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的一刻。
（三）娛樂(lè)政治型活動(dòng)策劃
娛樂(lè)政治活動(dòng)策劃指：受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃。如團(tuán)組織生活晚會(huì)、聯(lián)誼舞會(huì)等。本類活動(dòng)相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很大型，因?yàn)槌３Ｒ栽谛５膶W(xué)生為主，所以盈利性和宣傳性不強(qiáng)。相對(duì)來(lái)說(shuō)這個(gè)目的來(lái)說(shuō)比較強(qiáng)。一般是響應(yīng)國(guó)家、?。ㄊ校W(xué)校的各類文件號(hào)召，或是增強(qiáng)人們之間的感情聯(lián)絡(luò)。乍眼一看，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩(shī)歌朗誦、現(xiàn)場(chǎng)做詩(shī)畫、問(wèn)題搶答、做游戲等都可。
當(dāng)然除了以上三種擁有非常明顯導(dǎo)向（目的）的活動(dòng)策劃以外，現(xiàn)在很多策劃方向開(kāi)始多元，也就是兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型。
關(guān)于時(shí)間軸能力，其實(shí)在我們生活中可能不太常去提及。不過(guò)也是非常好去理解的一種能力，任何策劃的活動(dòng)絕大多數(shù)不是一瞬間的活動(dòng)，都是擁有一定周期的活動(dòng)。也許這個(gè)周期是一個(gè)月、是幾天、是幾個(gè)小時(shí)、甚至幾分鐘的活動(dòng)周期都存在。活動(dòng)策劃的時(shí)間軸能力就是充分將活動(dòng)前、活動(dòng)中、活動(dòng)后的每一個(gè)moment都進(jìn)行精準(zhǔn)的把控及預(yù)測(cè)。
例如大家最熟悉的“央視春晚”，據(jù)我了解整個(gè)籌備周期（時(shí)間軸）幾乎一整年，甚至部分工作更久。從最開(kāi)始策劃出適合的主題及整體架構(gòu)，組建籌備工作組，海選節(jié)目，擬定主持人，整合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等等一系列籌備工作。
到了春晚的現(xiàn)場(chǎng)，也是最重要的一份時(shí)間軸-「演出節(jié)目單」，在關(guān)注看到只是一個(gè)節(jié)目接著一個(gè)節(jié)目的流程單。這張簡(jiǎn)單的流程單在策劃手上卻是每一個(gè)細(xì)節(jié)的絲毫不差。包含現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的燈光、音樂(lè)、舞美效果，后臺(tái)的演員休息、換裝、候場(chǎng)催場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)主持的每一個(gè)吐字、互動(dòng)、廣告口播。只有擁有敏銳時(shí)間軸控制能力的策劃結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演才可以呈現(xiàn)出幾乎完美的現(xiàn)場(chǎng)。
甚至春晚結(jié)束后，活動(dòng)策劃的工作還沒(méi)有結(jié)束，一系列的軟文、圖片、視頻的社交互動(dòng)，等待著口碑、收視率、及總結(jié)的一系列問(wèn)題。
空間審美感慢慢的被許多策劃人重視起來(lái)，隨著大眾審美的提高，網(wǎng)絡(luò)的高速傳播，每一場(chǎng)活動(dòng)的空間審美其實(shí)間接的影響了這場(chǎng)活動(dòng)的“傳播力”和“市場(chǎng)力”?？臻g審美是什么？簡(jiǎn)單說(shuō)就是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建看不好看，這在當(dāng)下顏值說(shuō)話的社會(huì)是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的。
淘寶（阿里巴巴）連續(xù)打造兩年的「造物節(jié)」其實(shí)值得一說(shuō)，所有關(guān)于好不好看其實(shí)是一個(gè)無(wú)絕對(duì)值的問(wèn)題，所以評(píng)價(jià)的話我就不說(shuō)了。
「造物節(jié)」整體思路非常明顯，創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造其實(shí)是所有人都可以顯而易見(jiàn)的。這其實(shí)就是歸功于空間設(shè)計(jì)（空間審美），在超大空間的主題設(shè)計(jì)中，讓人可以迅速的GET到整個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)意思路及主題，并且配合一切皆有可能的小細(xì)節(jié)、小心機(jī)來(lái)滿足大家對(duì)于造物的好奇心。
例2017年的淘寶造物節(jié)劃分為四個(gè)區(qū)域，分別代表“潮人玩家”、“腦洞神店”、“治愈美好”及“獨(dú)立設(shè)計(jì)”四個(gè)不同板塊。買家可于各個(gè)區(qū)域中，找到多個(gè)明星店主及知名IP。在當(dāng)時(shí)，可以說(shuō)是瞬間刷爆所有社交平臺(tái)！
看到現(xiàn)在為止，其實(shí)理解了以上四個(gè)方面，你已經(jīng)可以說(shuō)是一位成熟的活動(dòng)策劃了，不過(guò)距離“出色”還缺少一個(gè)“彩蛋”。
所謂彩蛋，你可以理解成驚喜也好、伏筆也罷。目的及核心在于「出乎意料」「記憶尤深」「營(yíng)造話題」這三個(gè)核心思路。關(guān)于彩蛋這一個(gè)章節(jié)，我這里就不去舉例說(shuō)明了，也算是一個(gè)開(kāi)放式的個(gè)人思維風(fēng)暴，不過(guò)可以參考的是彩蛋一次的出處。

03-08